TEORI PENULISAN BAHASA IKLAN
1. Definisi Iklan
Kata iklan (advertising) berasal dari bahasa Yunani, yang artinya kurang lebih adalah ‘menggiring orang pada gagasan’. Iklan atau dalam bahasa indonesia formalnya pariwara adalah promosi benda seperti meja baru, jasa seperti kantor pos, tempat usaha dan ide yang harus dibayar oleh sebuah sponsor.Menurut Wright (1978), iklan merupakan suatu proses komunikasi yang mempunyai kekuatan sangat penting sebagai alat pemasaran yang membantu menjual barang, memberikan layanan, serta gagasan atau ide-ide melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi yang persuasif.Menurut Bitter (1986) membagi iklan menjadi dua jenis, yaitu iklan standar dan iklan layanan masyarakat. Iklan standar (komersil) adalah iklan yang menawarkan penjualan dan jasa sedaangkan iklan layanan masyarakat, yaitu iklan yang bersifat non-profit. Iklan ini berupaya mencari keuntungan yang bersifat sosial, bukan keuntungan komersial secara langsung.
2. Definisi Bahasa Iklan
Bahasa iklan merupakan bahasa yang digunakan untuk membuat iklan. Bahasa yang dianggap bisa menarik orang untuk membeli atau memakai jasa atau barang yang ditawarkan.Syarat - syarat bahasa iklan:· Menggugah: mencermati kebutuhan konsumen, memberikan solusi, dan memberikan perhatian.· Informatif: kata-katanya harus jelas, bersahabat, komunikatif. Tidak bertele-tele apalagi sampai mengabaikan durasi penayangan.· Persuasif: rangkaian kalimatnya membuat konsumen nyaman, senang, tentram, menghibur.· Bertenaga gerak: komposisi kata-katanya menghargai waktu selama masa penawaran/masa promosi berlangsung.3. Fungsi
Berikut adalah fungsi dari penulisan bahasa iklan menurut Rot Zoill melalui Rendra Widyatama (2005:147) dibagi menjadi empat fungsi:a. Fungsi precipitationIklan berfungsi untuk mempercepat perubahan suatu kondisi dari keadaan yang semula tidak dapat mengambil keputusan menjadi dapat mengambil keputusan. Sebagai contoh adalah meningkatkan permintaan, menciptakan kesadaran dan pengetahuan tentang sebuah produk.b. Fungsi PersuasionIklan berfungsi untuk memberitahu masyarakat sesuai pesan yang diiklankan. Hal ini meliputi daya tarik emosi, menyampaikan informasi tentang ciri suatu produk, dan membujuk konsumen untuk membeli.c. Fungsi ReinforcementIklan mampu meneguhkan keputusan yang telah diambil oleh masyarakat.d. Fungsi ReminderIklan mampu mengingatkan dan semakin meneguhkan terhadap produk yang diiklankan.
4. Jenis Bahasa Iklan Berdasarkan Kaidah Retorika. Iklan yang menggunakan kaidah pernyataan.b. Iklan yang menggunakan kaidah keterkaitan konsep.c. Iklan yang menggunakan kaidah kealatan.d. Iklan yang menggunakan kaidah pemesraan.e. Iklan yang menggunakan kaidah pertanyaan.f. Iklan yang menggunakan kaidah perbandingan.g. Iklan yang menggunakan kaidah peringatan.h. Iklan yang menggunakan kaidah perintah.i. Iklan yang menggunakan kaidah nasihat.5. Jenis Iklana. Iklan perniagaan adalah iklan yang digunakan untuk memasarkan produk agar dibeli oleh konsumen. Contoh : iklan makanan, iklan produk pembersih, iklan obat-obatan,dan lain-lainb. Iklan perbaikan adalah iklan yang disampaikan untuk menyanggah suatu pendapat salah yang sudah terlanjur dikeluarkan dan diketahui oleh masyarakat luas.c. Iklan jasa adalah iklan yang ditujukan untuk menawarkan suatu jasa pada masyarakat. Contoh :iklan yang menawarkan pembantu rumah tangga atau babysitter, iklan dibutuhkan seorang karyawan, dan lain-lain.d. Iklan keluarga adalah iklan yang berisi pesan yang ditujukan untuk anggota keluarga yang tinggal di tempat yang jauh tentang terjadinya suatu peristiwa yang berkaitan dengan keluarga lainnya. Contoh : iklan kematian, kelahiran, wisuda, pernikahan, perceraian, dan lain-lain.e. Iklan bantahan adalah iklan yang dikeluarkan untuk menyanggah suatu pendapat mengenai isu-isu yang tidak benar dan bisa merugikan banyak pihak.f. Iklan tanggung jawab sosial adalah iklan yang bertujuan untuk menyebarkan pesan yang bersifat informatif, penerangan, pendidikan agar terbentuk sikap tanggung jawab pada masalah social yang bersifat internal maupun eksternal. Contoh : iklan lalu lintas, iklan penghematan SDA, iklan kesehatan, dan lain-lain.6. Prinsip Iklana. Iklan isi pernyataannya jujur, bertanggung jawab dan tidak bertentangan dengan hukum yang berlaku.b. Iklan isi pernyataannya jauh dari unsure menyinggung perasaan dan merendahkan martabat negara,agama, susila, adat, budaya, suku dan golongan.c. Iklan isi pernyataannya menjiwai asas persaingan yang sehat.7. Cara Menulis Iklan yang Efektifa. Kuasai Dasar-Dasar Periklanan· Tentukan tempat memaparkan iklan.· Rancang iklan untuk target pasar.· Gunakan kalimat yang menarik perhatian.· Jangan memulai iklan dengan pertanyaan.· Tulis kalimat jembatan agar orang-orang terus membaca iklan.· Buat orang-orang tertarik terhadap produk.· Berikan informasi yang jelas tentang cara mendapatkan produk.b. Proses Pembuatan Iklan· Belajarlah dari kesalahan iklan lain.· Gunakan bahasa dan kalimat yang natural.· Buat iklan dengan singkat, padat, dan jelas.· Coba dengan menambahkan testimoni.· Gunakan media grafis dengan efisien· Coba katakan kalimat-kalimat dalam iklan dan rekam· Coba paparkan iklan· Perbaiki iklan hingga berhasil8. Media yang Digunakan Dalam Bahasa Iklan· Media elektronik. Contoh : televisi, radio· Media cetak. Contoh : Koran, majalah, buku, dan lain-lain.· Media social. Contoh : facebook, twitter, What’s Up, line.9. Hal-hal yang Harus Diperhatikan
Dalam penulisan bahasa iklan ada hal-hal yang harus diperhatikan agar iklan yang dibuat bisa menginterpretasikan pesan yang ingin disampaikan. Berikut adalah hal-hal yang perlu diperhatikan:· Mudah dipahami oleh konsumen.· Bahasanya sederhana dan pengutaraannya jelas.· Tidak menggunakan kalimat majemuk.· Menggunakan kalimat aktif.· Dapat menimbulkan kesan positif.
Sumber :
